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新民艺评|你最中意哪种上海礼物

admin

   文化是城市的灵魂。文化是旅游的灵魂。有趣的灵魂,终将相遇。当长三角一体化进程中41个城市构建的城市群落携手发展之际,南京、无锡、常州、合肥等等“兄弟”与上海,如果在高铁上相遇,我们该怎么自我介绍?

   “你好,我是上海。我的城市精神是——海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和……”或者“你好,我是上海,上海文化是由红色文化、江南文化、海派文化构成……”表述都很对。

   高铁到站后各自挥手作别时,想掏出一份纪念品给“兄弟”留念——是东方明珠模型,还是城隍庙的五香豆,抑或是上海博物馆董其昌画展画册?

   看起来好像都对,想起来似乎也不全对。

   在2020年,长三角一体化进程脚步加快之际,在长三角也都属于江南文化圈,也不缺红色文化纪念地的区域,我们上海,需要什么样的上海礼物?这不仅仅局限于昨天开幕的上海旅游节的讨论范畴,也不仅仅局限于经济、商业领域评判,更需要文化、美学、社会学、心里学等社会各界,破圈、跨界地参与探讨、开发。

   首先,上海礼物当然要体现城市形象和城市精神。上海的城市精神已经十分清晰,那么上海的城市形象是什么、在哪里?是否逛一圈上海历史博物馆会清晰明朗一些?改革开放初期,仅有“上海”两个字的公文包、旅行袋就风靡全国。一方面体现了上海这座城本身的吸引力,一方面也是囿于当时对于“视觉设计”概念的贫乏。眼下,视觉表达之日新月异、美学理念之丰富多元,自然为如何表达上海城市形象创造了各种可能。如果,仅仅是上海天际线的勾勒,是否未免太过单一?

   形式由内容决定。当年,公文包上的“上海”二字,其实也是“上海品牌”LOGO的变体。因而,上海礼物,是否可以与现成的老字号挂钩,以全新视觉诠释价廉物美的上海名特优品?上海老字号、名特优品当年是消费流通领域“全国领先”的代名词。当下,人民对美好生活的向往益发强烈、益发具体。老字号的品质依然保持,但视觉外观是否也能在保持传统的基础上持续吸引年轻人?不久前举办的“上海礼物动漫力设计邀请赛”中,龙虎清凉油被装在撕裂熊的玻璃身体里,还能悬挂在包袋上,确实又方便又令人耳目一新。是否可以开发一组新时代的老字号,来代表上海城市形象和城市精神呢?

   其次,上海礼物还可以分面向政府与面向百姓两个大类,正如办会展会有面向商务(TO B)或面向大众(TO C)之分。两者的共性都是体现城市形象和城市精神,但主要的区别在于仪式感和是否适合携带。在必须穿正装的场合,上海礼物可以是巨幅艺术品;在非正式场合,上海礼物可以随身携带、随手交换就显得较为可行。